E-ticaret ağında yer alan firmalar, Google’ın ‘Alışveriş’ hizmetinde üst sıralarda yer almanın yollarını ararken, Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, bu avantajı elde etmek için yapılması gerekenleri sıraladı. Mevzuyu eser başlıklarının optimize edilmesinden reklam kampanyaları oluşturmasına kadar 7 başlık altında ele alan Kaplan, sürdürebilir bir e-ticaret ağı oluşturmak isteyen firmaların bu adımları dikkate almaları gerektiğinin altını çizdi.
Tüm dünyada en çok ziyaret edilen web sitesi pozisyonunda bulunan Google, ‘Alışveriş’ hizmetiyle firmaların eserlerini süratli ve kolay bir halde müşterileriyle buluşturmalarına imkan tanıyor. Google Alışveriş reklamları üzerinden eserlerin direkt kullanıcılara ulaşması, satış oranlarının yükselmesini sağlıyor. E-ticaret ağında yer alan firmalar bu avantajdan faydalanmak için site üzerindeki aramalarda üst sıralarda yer almanın yollarını arıyor. Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan da Google Alışveriş sonuçlarını optimize etmenin 7 yolunu anlattı.
Google Alışveriş’te üst sıralarda yer almanın birinci yolu olarak “Merchant center hesabı açma ve temel ayarların yapılması” olduğunu söyleyen Yasin Kaplan, “Öncelikle Google’da bir hesabın açılması ve bu hesaba temel ayarların yapılması gerekiyor. Bu temel ayarlarda belirtilen siyasetlere da uygun bir biçimde eserlerin eklenmesi gerekiyor. Bunun dışında web sitenizin doğrulanması, yani bu domainin size ilişkin olduğunu ispatlamanız değerli olacaktır” dedi.
Kaplan, öteki başlıklara ait de şu bilgileri sıraladı:
Ürün feedi bilgilerinin Google siyasetlerine nazaran eklenmesi
Google’da eserlerin belirli standartlarının olması gerekiyor. Bu standartlarda bilhassa eserin başlığı yazılı olmalı. Eserin görselinin linki, eserin açılan sayfa linki, eserin fiyatı üzere temel hususlar da Google’ın istediği bilgiler ortasında. Bu dataların Google Alışveriş’e yansımasıyla görünürlüğünüz artmaya başlayacaktır.
Ürün başlıklarının optimize edilmesi
Ürün başlıklarını optimize ederken dikkat edilmesi gereken temel husus, kullanıcıların Google’daki aradığı anahtar sözler. Bunun için bir anahtar söz tahlili yapmak gerekiyor. Yani kullanıcılar eserleri arama haline nazaran en çok arama hacmi olan anahtar sözler eserlerin başlıklarında ve açıklamalarında yer almalı.
Ürün görsellerini optimize et ve test et
Ürün görsellerinin Google sonuçlarında nasıl çıktığı epey kıymetli. Kullanıcıların bu görsellerden etkilenerek sonuçlara tıklaması beklenir. Hasebiyle eserimize eklediğimiz görselin hem çözünürlüğü hem de eseri anlatıyor olmasına dikkat etmemiz gerekiyor. Tıpkı vakitte da görselin varyasyonlarını test edebilecek bir süreci yönetiyor olmalıyız.
Reklam kampanyaları oluşturması ve kümelere ayrılması
Google reklamlarıyla standart alışveriş ya da performans azamî dediğimiz kampanya çeşitlerini açıp bu kampanyaları reklam kümelerine nazaran ayırabiliriz. Bu kümelere özel teklifler de verebiliriz. Yani reklam tekliflerimizi bu kümelere özel verip bunların performanslarını artırabiliriz. Böylelikle kar getirmeyen, yüksek harcama yapıp geri dönüş almadığımız eserleri hariç tutabiliriz ya da negatif diyebiliriz.
GTIN / MPN datalarının feede yansıtılması: Bu özelliği kullanarak eserleriniz için oluşturduğunuz barkodun feed’de yer almasını sağlayabilirsiniz. Böylece Google’ın sizinle benzeri barkod olan emsal eserlerin karşılaştırılmasını sağlayacak ve sizin eserlerinizi hem fiyatsız sonuçlarda hem de reklam sonuçlarında daha düzgün optimize edip gösterecektir. Bu kodların center’a kusursuz yansıtılması, eserlerin taklit eserlerden de ayrıştırıyor.
Promosyonlar ve fiyat bilgilerinin doğru yansıtılması
Ürün feedine eklediğimiz fiyatların web sitemizdeki eserlerle eşleşiyor olması büyük ehemmiyet taşıyor. Şayet bir eserde indirim varsa bunun siteye yansıtılması gerekir. Zira indirim yansıtıldığında, Google Alışveriş’te orjinal fiyatın üzeri çizilip onun yerine indirimli fiyatın yazması sağlanıyor. Bu da kullanıcının eseri görüp satın alma mümkünlüğünü artırıyor.
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
