Spor Dünyası Kripto Para Kesimini Nasıl Kucaklıyor?

Spor dünyasındaki sponsorluklar, NFT’ler ve taraftar token’larının tümü, kripto para dalının benimsenmesine katkıda bulunuyor.

Kripto para kesiminin spor dünyasında süratli bir halde benimsenmesiyle birlikte NFT’ler ve taraftar token’ları üzere kripto para varlıkları, spor tertipleri için yeni kıymetler yaratıyor. Spor ve kripto para kesimi ilgisiz iki farklı alan üzere görünebilir lakin daha yakından incelendiğinde birbirlerine katkıda bulunduklarını görebiliriz. 

Kripto Para Bölümü Ve Spor Dünyası Ortasındaki Sponsorluk Muahedeleri

2014 yılında, Bitcoin ödeme sağlayıcısı Bitpay, bir kolej futbolu oyunu olan St. Petersburg Bowl’a sponsor olmak için ESPN ile anlaştı. Küçük çaplı bir mutabakat olmasına karşın, kripto para bölümü ve spor dünyası ortasındaki birinci mutabakat olarak değerli bir dönüm noktası oldu. Bu yıl, New York Giants, Grayscale Investments ile iştirak kurarak, kripto para sponsorluğuna sahip ligin birinci ekibi olurken, kripto para kesimi NFL’ye ulaştı.

2021’de Futbol dünyası kripto para sponsorluğu trendini başlatırken, kripto parayla ilişkisi olmayan bir spor ligi bulmak güç. NBA ekibi Portland Trail Blazers kısa müddet evvel kripto para uygulaması StormX ile bir paydaşlık duyurdu. Yılın başlarında Miami HEAT, kripto para borsası FTX ile özel bir isim hakları mutabakatı imzalayarak stadının ismini “FTX Arena” olarak değiştirdi. 19 yıllık muahede 135 milyon dolar kıymetindeydi. Bunu takiben FTX, 23 Haziran’da Major League Baseball ile beş yıllık bir mutabakatta paydaşlık yaptığında bugüne kadarki en büyük kripto para-spor sponsorluğuna imza attı.  

Sponsorluk mutabakatlarına dahil olanlar, sporseverlerin kripto para hizmetlerinin pazarlanmasında çok fazla potansiyel görüyor. FTX ile yapılan mutabakat hakkında yorum yapan MLB Gelir Yönetimi Lideri Noah Garden şunları söyledi:

Kripto para borsaları ve ödeme sağlayıcıları, spor sponsorluklarının çoğunluğunu oluşturarak sporseverler ile kripto para ünitesinin benimsenmesi ortasındaki kıymetli geçişi vurguluyor. MLB grubu Oakland A’nın bu yılın başlarında bir Bitcoin için tam dönem paketi sunması ile spor kadroları kripto para üniteleriyle bilet satın alımına müsaade vermeye başladı.

Spor kuruluşları ayrıyeten kripto para sponsorluklarını genç sporseverleri çekmek için çok gereksinim duyulan bir fırsat olarak görebilir. Sports Business Journal’ın 2017 araştırmasına nazaran, bir MLB hayranının ortalama yaşı 57.

Sporda NFT’lerin Yükselişi

Sporseverler için blockchain teknolojisi ve NFT’ler bölüme bedel katıyor. 

NFT’ler, yaratıcıların dijital sanatı, koleksiyonları yahut internetteki başka rastgele bir varlığı token’laştırmasına imkan tanıyan bir varlık tipi olan, değiştirilemez token’lardır (non-fungible token). NFT’ler, gerilerindeki blockchain teknolojisiyle koleksiyonlar geliştirdi. 

NBA, dijital koleksiyon kart platformu NBA Top Shot ile NFT’leri kullanan en başarılı tertiplerden biri olmuştur. FLOW blok zinciri üzerine inşa edilen oyun, kullanıcıların NBA “anlarını” satın almasına, satmasına, takas etmesine ve bunları dijital cüzdanlarda blockchain’de saklamasına imkan tanır. 

Platform, 2021’de büyük bir muvaffakiyet elde etti ve Mayıs ayında bir milyondan fazla kullanıcıya ulaştı. Top Shot’ın ikincil piyasası da büyük yatırımcıları cezbetmektedir ve LeBron James’in Nisan ayında 387.600 dolara sattığı ender bir an vardır.

Avrupa’daki futbol da NFT çılgınlığından faydalanıyor. Fantezi futbol oyunu Sorare, Real Madrid ve AC Milan dahil olmak üzere büyük Avrupa kadrolarından birkaç lisans iştiraki dikkat çekti. Oyunda oyuncular, Ethereum blockchain’inde futbolcu NFT’lerinden oluşan kadroları bir ortaya getiren teknik yönetici olarak hareket eder. Gruplar daha sonra, tıpkı klâsik futbolda olduğu üzere, gerçek dünya ile futbol alanındaki oyuncularının performansına nazaran sıralanır. 

Sorare’deki NFT’ler de göz kamaştırıcı ölçülerde satılıyor, lakin NBA Top Shots satışları kadar yüksek değil. Mart ayında, cinsinin tek örneği bir Cristiano Ronaldo NFT’si 290.000 dolara satıldı.

Dijital koleksiyonlar, spor kuruluşlarının NFT’leri kullanmasının tek yolu değildir. NBA grubu Dallas Mavericks’in sahibi ve teşebbüsçüsü Mark Cuban, maç biletlerini NFT’lere dönüştürmeyi planlıyor. Mart ayında Delphi Podcast’inde konuşan Cuban şunları söyledi:

Cuban, NFT kullanımını, yüksek talep gören dönemlik biletlerin oyunlarını satmak isteyebilecek sporseverleri barındırırken birebir vakitte Mavericks’in satıştan kâr etmesine müsaade vereceğini umuyor.

Spor Kadroları ile Taraftar Katılımı

Bazı durumlarda, spor ekipleri kendileri blockchain teknolojisine geçiyor.

Spor borsası Chiliz, spor gruplarına taraftar token’ları oluşturma yeteneği sunarak taraftarların Socios.com’da favori gruplarının token’larını satın almalarına imkan tanır. Taraftar token’larının sahipleri, kulüpleri etkileyen değerli kararları oylarken tıpkı vakitte VIP mükafatlarına, promosyonlara ve başka eşsiz tecrübelere erişim elde edebilir. İtalyan kadrosu Juventus FC, 2019’da Chiliz platformunda bir taraftar token’ı üreten birinci kadro oldu. O vakitten beri, UEFA Kupası kazanan FC Barcelona ve Paris Saint-Germain FC de dahil olmak üzere birçok futbol ve espor ekibi Taraftar Token Teklifleri düzenledi. Bununla birlikte Galatasaray, Göztepe üzere Türk grupları da taraftar token’ı çıkardı.

Küresel spor dünyası ve sponsorluk pazarının 2027 yılına kadar neredeyse 90 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Spor sanayisi kripto para ünitelerini ve blockchain teknolojisini benimserken, bu sayı önümüzdeki yıllarda katlanarak artabilir.