Google başta olmak üzere arama motorları için söz, fotoğraf, görüntü, infografik üzerinden Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ile marketing faaliyetlerini istenilen ticari muvaffakiyete dönüştürmek daha kolay olurken, Performans Pazarlaması için de datalar toplanabiliyor. Digital Exchange’in Marketing Takımı, “SEO optimizasyonunu profesyonel biçimde yapan markalar pazarlama için harcadıkları her kuruşun karşılığını ziyadesiyle alabilir” derken Digital Exchange’in CEO’su Emrah Pamuk, “En güzel data, en hoş sonuçları sağlar. Bu şuurla yapılan kampanyalar da kesinlikle markalara başarıyı getirir” dedi.
Dijitalleşmeyle birlikte hayatımıza giren yenilikler, alışveriş kültürünü ve pazarlama ekosistemini büsbütün değiştirdi. Bir eser ve hizmet satın almadan evvel dünya pazarının yüzde 90’ına sahip olan Google’da o eser ve hizmetin ismini, markasını ya da yerine getirdiği fonksiyonu girerek arama yapıyoruz. Evvel bilgilenmek, eseri, hizmeti tanımak için az 2 adet Influencer marketing görüntüsünü Facebook, Instagram, TikTok ya da YouTube’da izliyoruz. Satın alma fikrimiz oluştuğunda ise Google’da aramalarına geri dönerek, pazar yerleri ya da markanın e-ticaret sitesi üzerinden en uygun ekonomik kurallardaki, inançlı ve sağlıklı alışveriş tecrübesini sunan yerden siparişimizi veriyoruz. Günün sonunda ise markanın eser ve hizmeti için yaptığı tüm marketing çalışmaları, verdiği ilanlar, yaptığı harcama, siteye aldığı tıklama, satış oranları, yorumlar ve cirosu ölçümlenebilir datalara dönüşerek Performans Pazarlaması alanını oluşturuyor. Bu noktada da devreye tüm bu ekosistemi bir ortada tutan en kıymetli pazarlama ögesi Arama Motoru Optimizasyonu yani daha bilinen ismiyle SEO devreye giriyor. Bu da beraberinde markaların SEO yarışını getiriyor. SEO optimizasyonunu en başarılı formda uygulayan markalar ciro, prestij ve bilinirlikte ön sıralara yükselirken marketing’e büyük bütçeler ayırmış olsalar da SEO optimizasyonun da geri kalan markalar ise yarışta geride kalıyor.
İnternetten Alışveriş Arttıkça SEO Daha Kıymetli Oluyor
Digital Exchange’in Marketing Grubu, markalara daha fazla ciro ve bilinirliğin kapısını açan Performans Pazarlaması için SEO’nun kıymeti konusunda hayati bilgiler aktardı. Türkiye’de internetten alışveriş oranının internet kullanıcılarının yüzde 75’ini aştığını ve her geçen gün de yükseliş kaydettiğini belirten Digital Exchange’in Marketing Grubu, “Türkiye’de e-ticaret müşteri sayısı 40 milyon bandını aştı. Türkiye’deki internet alışveriş oranını ABD, İngiltere, Tayland ve Güney Kore üzere ülkeler takip ediyor. Bizde internetten alıverişin yüksek olmasının nedeni yapılan ödeme kampanyaları ve indirimler” bilgisini paylaştı. İnternet alışverişi nedeniyle markaların SEO optimizasyonu yapmasının daha kıymetli hale geldiğini tabir eden Digital Exchange Marketing Grubu, şunları söyledi: “Türkiye, Google’un en büyük 16 global pazarı ortasında yer alıyor. Zira bir alışveriş yapmadan evvel Google’da arama alışkanlığını edinmiş ülkelerdeniz. Münasebetiyle bu da eser ve hizmetle ilgili SEO optimizasyonunun kıymetini ortaya koyuyor. Pekala, bunu nasıl yapacaksınız. SEO optimizasyonu özetle, satışı yapılan eser ve hizmetle ilgili anahtar sözlerin Google’un arama algoritmasında seçilerek tüketicinin önüne gelmesini, o eser ve hizmeti sunan e-ticaret yeri ve online satış sitesinin aramaların üst sırasında yer almasını sağlar. SEO aramalarında üst sıralarda bulunmak için yapılması gerekenleri şöyle sıralayabiliriz.
– Eserlerle ilgili kurumlar firmalar kesinlikle blog tutmalıdır. Blog yazıları profesyonel gruplar tarafından oluşturulduğunda içinde Google aramalarında eserin ve hizmetin görüneceği anahtar sözler yazılmalıdır.
– Yalnızca makalelerde değil eserle ilgili fotoğraf ve görüntüler da etiketlendiği vakit anahtar sözlerle isimlendirilmeli böylelikle Google’un arama optimizasyonuna uygun hale getirilmelidir.
– Kullanılacak infografikler ve uzantıları da yapılacak aramalarda eserle bağlantılı halde oluşturulmalıdır.
– Eserin ve hizmetin başlıkları Google aramalarına uygun halde yazılmalıdır.
Teknik Altyapıya Kadar Birçok Etmen Dahil Edilmeli
Performans Pazarlaması’nın SEO başta olmak üzere birçok bileşenle tıpkı anda gerçekleşen çok kapsamlı ve katmanlı bir hareket olduğunu belirten Digital Exchange Marketing Grubu, “Bir markanın pazarlama için ayırdığı bütçe, pazarlamanın nerede gerçekleşeceği, gaye kitleye ne kadar ulaşıldığı, cironun hangi oranda yükseldiği, bilinirliğin ne noktaya geldiğini tespit etmek için dijital izleri ele almak gerekecektir. SEO optimizasyonu ile tüm bu bileşenleri satışa ve internet sitesine yöneltmek mümkün. Böylelikle ölçüm yapmak daha kolay hale gelir” diye konuştu. SEO optimizasyonu konusunda satış sitesinin suratının da olduğunu belirten Digital Exchange Grubu “Eğer sitenizin yenilenme suratı gereğince yüksek değilse, tüketicinin bugün lakin 3 saniye sabrettiğini bilmek gerekiyor. Bir öbür değişle SEO aramasıyla sitenize yönelttiğiniz tüketiciyi 3 saniyede kaybetmemek için alt yapı performansınızın da yüksek olması gerekiyor” tabirini kullandı.
Hedeflenen Yarar İçin Optimizasyon Yapılmalıdır
SEO optimizasyonunda kullanılacak alanların başında toplumsal medya marketing çalışmalarının geldiğini belirten Digital Exchange Marketing Takımı, “Bir marka eserin ve hizmetin satışını sağlamak için marketing’e tartı vermeli. Bugün toplumsal medya mecralarının her biri dünyanın en büyük AVM’si durumunda. İzlediğiniz bir sinemadaki oyuncunun giydiği elbiseden, içtiği kolaya kadar her şeyi URL kontağı sağlayarak satın almak mümkün. Görüntü reklamlarından e-posta pazarlamaya, SMS göndermekten Google reklamlarına kadar çok geniş bir alanda marketing faaliyeti gerçekleştirmek mümkün. Bunların günün sonunda çıkara dönüşebilmesi için karmaşık algoritma sisteminde geçerli sözlerin yani SEO optimizasyonunun yapılması gerekir. Lakin bu durumda markalar istedikleri marketing muvaffakiyetini elde edebilirler” diye konuştu.
Google Algoritmasına Uygun Hareket Edilmeli
Marketing’in şirketler için olmazsa olmaza dönüştüğünü, değerli bütçelere mal olduğunu birebir vakitte da ciro başta olmak üzere birçok alanda kazanımlar sağladığını aktaran Digital Exchange’in CEO’su Emrah Pamuk, “Tüm bu para, vakit ve emekten kâfi katkıyı sağlayabilmek için SEO optimizasyonunu tam ve gerçek olarak gerçekleştirmek gerekir. Şayet SEO optimizasyonu nitelikli olarak yapılmazsa, tüm bu kaynakları boşa harcamış olursunuz” dedi. Bugün Google’un dünyanın en büyük teknoloji şirketleri ortasında yer aldığını, dünya pazarını da tek başına yönettiğini söz eden Pamuk, “Hangi eseri alacağınız, hangi Pazar yerinden satın alacağınız, hangi reklamı izleyeceğiniz, hangi Influencer’ın tanıtım yapacağı tüm bunlar birbiriyle irtibatlı hale geldi. Zincirin halkalarını gerçek oluşturmak için SEO optimizasyonu da tam ortada ve değerli bir yerde bulunuyor. Google’da günde trilyonlarca arama yapılıyor. Yüz milyarlarca eser aranıyor. Tüm bu trafik içinde markaların kendilerine istedikleri pazarı sağlamaları ve muvaffakiyete ulaşmalarında Google aramalarının üst sırasında görünmesinin büyük hissesi bulunuyor. Bunu da SEO optimizasyonu olmadan sağlamak imkanlı görünmüyor” sözünü kullandı.
Coğrafyalara Özel Kampanyalar Düşünülmeli
Performans Pazarlaması’nın tüm marketing faaliyetlerinin ölçümlenebilmesi ile mümkün olduğunu tabir eden Emrah Pamuk, “Dijital pazarlamada tüm bilgiler kayıt altındadır. Reklam ne kadar yayınlandı, kaç kişi izledi, kaç tüketici reklamdaki linke tıklayarak satış alanına gitti, kaçı alışveriş yaptı, kaç tüketici eseri hizmeti tavsiye etti, toplumsal medyada paylaştı. Tüm bunların toplamı sayesinde Performans Pazarlaması yapılır ve gelecek marketing çalışması için yol haritası belirlenir. Performans Pazarlaması’nın verimli gerçekleşmesi için ise işin tutkalı SEO optimizasyonun yeterli gerçekleşmesi gerekir. Zira pazarlamanın birinci faaliyeti eserin isminin Google ve öbür arama motorları Bing, Yandex, Baidu, Ask.com üzere sitelere uyumlu olması gerekir. O nedenle hangi coğrafyada marketing yapılıyorsa, o bölgede geçerli arama motoruna uygun SEO optimizasyonu yapılmalıdır. Google için yapılan çalışma Google Analytics ile performansın ölçümü yapılmalıdır böylelikle eksikler nerede görülmeli ve o alanlarda iyileştirmeler gerçekleştirilmelidir. Her kampanya bir performans ölçüm aracıdır. En âlâ data, en hoş sonuçları sağlar. Bu şuurla yapılan kampanyalar da kesinlikle markalara başarıyı getirir” diye konuştu.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
